¿Qué es el branding en Publicidad exterior?

Muchas veces damos por sentado que las personas conocen todos los términos y conocimientos de las palabras que se utilizan. En marketing el branding es una de estas terminologías que hay que saber y entender. 

En publicidad exterior, este término es el proceso estratégico mediante el cual una marca construye su identidad, valores y presencia en el espacio público, buscando instalar a la compañía en la memoria a largo plazo de las personas, para que se convierta en un referente familiar y confiable dentro del entorno de la ciudad.  

Según el economista estadounidense Philip Kotler, el OOH se define como una acción que permite crear, desarrollar y gestionar una marca, para así defirenciarla y generar valor en la mente del consumidor.  

Según el profesional, el branding cuenta con diferentes etapas, que van desde la definición de la identidad, el posicionamiento, la construcción de marca, la comunicación; experiencia y vínculo, que permite lograr el reconocimiento y confianza y, la gestión y evolución de las campañas, que las logra medir, ajustas y mantener la relevancia de la marca.  

Llevado hacía la publicidad exterior, la vía pública permite expresar lo que la marca quiere transmitir, sus valores y personalidad.  

Luego en el posicionamiento, la marca busca ocupar un lugar perfecto en la mente de las personas, lo que permite construir presencia, notoriedad y asociación con territorios, momentos y públicos.  

Por parte de la construcción de marca, esto convierte la identidad en una experiencia física y masiva, por lo que los MUPIs, cartelería, DOOH, circuitos y experiencias son parte de esta esencia.  

Pero esto no tendría sentido sin la comunicación, ya que llevar el mensaje, según el economista norteamericano, permite amplificar el mensaje, genera alcance y frecuencia.  

Por lo que la experiencia del usuario queda cubierta y permite entregar el mensaje a los consumidores, los cuales tienen la decisión final.  

Todo lo anteriorpermite que se construyan confianza y autoridad, generando un vinculo de credibilidad ante los consumidores y lo más importante, es que actúan como un alivio ante la fatiga digital que existe en 2026.  Ofreciendo una experiencia de marca real, imponentes formatos y un impacto estético que no puede ser bloqueado o saltado.  

A lo antes mencionado se suma que el branding funciona como un “acompañamiento en el trayecto”, ya que la posiciona en momentos claves del día a día de las personas, aprovechando los tiempos de desplazamiento y espera para mantenerse presente en la mente de los transeúntes.  

En Latam hay varios ejemplos que Global Vía Pública realizó. En Chile, fue el caso de Nescafé, quienes utilizaron una ubicación precisa la cual tuvo pasto y arboles naturales en la campaña. En México en caso de UBER y Mercado Libre, donde incluso las personas se fotografiaron constantemente en ese punto.  

El branding para una empresa que quiera publicitarse en la vía pública es muy importante, ya que reúne la esencia de la marca: les permite que la recuerden, la familiaricen y puedan estar presentes en el día a día de las personas.