La publicidad exterior es un medio crucial para las marcas que buscan captar la atención de los consumidores en espacios públicos. Adoptar buenas prácticas de comunicación y diseño para publicidad en vía pública es esencial para optimizar el impacto y la efectividad de las campañas OOH.

En este artículo, explicaremos los principios fundamentales del diseño de gráficas publicitarias OOH, enfocándonos en la legibilidad, la comunicación efectiva y la asociación con la marca.

Principios Clave en el Diseño de Publicidad OOH:

Atracción Visual y Comunicación Clara

La esencia de una gráfica efectiva en publicidad exterior se fundamenta en tres pilares básicos:

1. Attract (Key Visual): La imagen clave debe ser llamativa y captar la atención de manera inmediata. Dado que la publicidad OOH generalmente dispone solo de cinco segundos para impactar al espectador, el elemento visual debe ser potente y memorable.
2. Communicate (Key Communication): El mensaje debe ser pertinente, claro y conciso. La comunicación efectiva en publicidad OOH se centra en frases breves y directas, evitando la saturación de información.
3. Associate (Brand): Es crucial que tanto el visual como el mensaje se asocien claramente con la marca, la cual debe ser visible y reconocible instantáneamente. El logo de la marca suele ubicarse en una posición prominente, generalmente en la parte superior central de la gráfica, para asegurar su rápida identificación.

Jerarquía Visual y Elección de Elementos

Al diseñar una gráfica OOH, la distribución jerárquica de los elementos visuales es fundamental. Es recomendable estructurar la información de manera lógica, comenzando por la zona superior e izquierda, avanzando hacia la derecha y hacia abajo. Esta disposición aprovecha la forma natural en que los consumidores leen y procesan la información.

Además, la simplicidad debe ser una prioridad. Utiliza gráficas simples junto con pocas palabras y frases cortas para mantener la claridad del mensaje. La regla general es no exceder las siete palabras.

Selección de Colores y Tipografía (optimización de la paleta de colores)

La elección de colores es importante en el diseño de gráficas OOH. Los consejos a tener en cuenta incluyen:

• Limitar la paleta a tres colores como máximo para evitar la confusión.
• Preferir colores intensos y saturados para los fondos, contrastando con colores neutros o pasteles, lo que ayuda a que la gráfica se destaque en el entorno.
• Mantener un alto contraste entre el color de la tipografía y el fondo para facilitar la legibilidad desde largas distancias.

Tipografía y Legibilidad

La legibilidad es esencial en la publicidad OOH, especialmente considerando que las gráficas deben ser leídas rápidamente y a distancia. Se deben elegir tipografías claras y legibles, evitando aquellas que sean demasiado finas o decorativas. Un adecuado espaciado entre letras y palabras también contribuye a mejorar la visibilidad.

Maximizando la Efectividad del Diseño OOH

Al final, la efectividad de una campaña publicitaria OOH se mide por su capacidad para ser rápidamente absorbida y recordada. Las gráficas deben ser diseñadas con un enfoque en la claridad y la simplicidad, asegurando que la marca y el mensaje no solo capten la atención, sino que también perduren en la memoria del consumidor. El uso juicioso de elementos visuales y textuales, junto con una cuidadosa selección de colores y tipografías, son esenciales para maximizar el impacto de la publicidad en vía pública. Para más información visite nuestro sitio web.