La nueva vía pública: circuitos estratégicos para conectar con tu audiencia.

El crecimiento de la Publicidad Exterior o Out Of Home (OOH) en los últimos años es considerable. Estudios en Argentina(Marketing Comunicaciones), Chile (Anda), México (Imarc Group) y Perú(Estudio Nacional del Consumidor Peruano), aseguran que el entre el 70% al 84% de las personas ve alguno de los diferentes formatos en la calle y eso incide en futuras decisiones de compras.

La evolución de las ciudades inteligentes o smart city ha transformado la infraestructura urbana, redefiniendo la forma en que las marcas construyen la confianza institucional. Hoy por hoy, el éxito de una campaña de lanzamiento depende principalmente del circuito adecuado para cada objetivo. 

En Global no buscamos que veas formatos solamente, sino que hacemos que las ciudades sean inteligentes, que cada persona que transita por la vía pública se sienta cómoda, representada e impactada en lo que dure su trayecto hacia donde transite. 

Analizamos las audiencias y asesoramos a los anunciantes para que elijan circuitos multiformatos para que su mensaje sea claro, preciso y apunte a sus objetivos. 

Esto combina de manera inteligente lo visual con circuito a medida. En ese sentido, en Global Vía Pública te mostramos tip y consideraciones a la hora de definir el circuito para publicitar en vía pública en 2026: 

Cobertura Masiva y Flexibilidad en tiempo real (Pantallas Led): Un ejemplo son la Pantallas Led, este espacio permite dominar autopistas, arterias principales, nodos de viajes de mayor congestión. El objetivo es construir un alcance masivo e inmediato (awareness). 

Proximidad Peatonal y Segmentación Local (Mobiliario Urbano/Led): Un buen ejemplo es es el mobiliario urbano, este formato es optimo sirve para conectar a las audiencias a nivel de calle, integrándose de forma natural en el paisaje cotidiano en puntos estratégicos de las diferentes capitales de Latinoamérica. 

Audiencia cautiva y alta frecuencia (Grandes Formatos): Otro ejemplo importante son los grandes formatos, los que están presentes en prácticamente en todos los países en los que Global está. Permiten impactar a personas en lugares estratégicos y generar confianza en las personas cuando los ven. Es un producto que genera presencia, confianza y seguridad para los consumidores. 

Lo estratégico es aprovechar los tiempos de espera, ya que los consumidores están expuestos al anuncio de manera prolongada, acelerando la recordación de la marca y la conversión directa en plataforma e-commerce. 

Segmentación de puntos de contacto exclusivos ( indoor): Conectar al usuario dentro de espacios públicos cerrados de alta concurrencia, logran guiar la decisión de compra final justo antes de ingresar a una tienda física o para posicionar marcas B2B. 

De esta manera, la publicidad exterior en Latinoamérica sigue siendo un activo consumido por las pequeñas, medianas y grandes compañías, teniendo en Global circuitos inteligentes que resuelven las necesidades de negocios reales.