Cómo la Publicidad Exterior cautiva al nuevo consumidor

La publicidad exterior se reafirma como un medio totalmente poderoso y eficaz para captar la atención del consumidor, todo esto con entornos donde la saturación digital está en aumento.  

Según cifras entregadas por Skill School, el Out Of Home (OOH) ya alcanza el 82% de cuota de penetración en las nuevas generaciones, especialmente en Latam, donde la Publicidad Exterior mantiene niveles altísimos de audiencia y cobertura, teniendo ventajas en término de recordación y frecuencia.  

Pero la pregunta que el mundo se hace ¿Por qué cautiva al nuevo consumidor? Esta respuesta es más simple de lo que se piensa, ya que el OOH se percibe en la actualidad como “Publicidad no Intrusiva”, limpia y de impacto rápido que acompaña al ecosistema urbano sin interrumpir el trayecto del usuario.  

Si esto lo sumamos con la Generación Z, jóvenes nacidos entre 1997 y 2010, los chilenos en nacidos en esta década rechazan la publicidad fragmentada. Estudios como el de Skill School precisan que esta Generación supera en 19% su interés al OOH por sobre la televisión, lo que la convierte en idónea para marcas juveniles.  

La explicación para lo último es que, según la empresa de medios Kantar Millward Brown, el 55% de este público encuentra relajante la Publicidad Exterior y, siente que esta la puede mantener en su control 

De esta manera, las marcas que entienden estas nuevas generaciones aprovechan la calle como un “anzuelo” para generar presencia y autoridad, como también, un mayor impacto en la efectividad de las campañas digitales que abarcan un 38%. Es decir, el consumidor ve una pantalla LED interactiva o un gran formato en Santiago y regiones y, lo más probable que después busque este producto en su celular.  

En Chile, campañas como las de Entel, con Entelín, generan mucha mayor creatividad, impacto y cercanía con las personas, permitiendo que el recuerdo y la notoriedad de la marca crezca y se posicione en un mercado que cada día es más exigente.