El OOH y DOOH siguen siendo motores claves de crecimiento publicitario en 2026

La publicidad exterior a nivel mundial mantiene un alza sostenida desde 2024. Los ingresos en OOH, según la Asociación de Publicidad Exterior de Estados Unidos (OAAA), solamente en 2025 alcanzó 9,4600 millones de dólares, lo que representa una cifra de crecimiento importante.  

Según esta asociación, se mantiene un incremento sostenido, siendo la publicidad digital exterior (DOOH) uno de los motores claves, generando una confianza continua de los anunciantes y la alta demanda de estos medios.  

“El OOH sigue atrayendo una gama más amplia y diversa de anunciantes”, precisó la presidenta y directora ejecutiva de la OAAA, Anna Bager.  

“Observamos cómo marcas globales consolidadas han aumentado su inversión, mientras que empresas nuevas están incursionando en este medio por primera vez”, agregó la directora ejecutiva.  

Según la OAAA, las compañías de proveedores de telecomunicaciones inalámbricas, la banca minorista y software informático han tenido un crecimiento por sobre el 45% en comparación a años anteriores.  

Respecto a las categorías que más crecieron, fueron el servicio jurídico, hospitales, clínicas, banca de consumo, hoteles, colegios y universidades, restaurantes y Gobiernos Locales. 

Para la directora senior de Medios de Morgan & Morgan, en conversación con OAAA, precisó que “la publicidad exterior sigue siendo un pilar fundamental de nuestra estrategia de marketing, impulsando el reconocimiento de marca y generando resultados concretos”. 

En ese sentido, el setenta por ciento de las 100 principales empresas que realizan OOH aumentaron su gasto en comparación a 2024 y 2025, lo que impacta de manera positiva al OOH.  

“En Latinoamérica hemos visto un crecimiento constante a la inversión en la pauta publicitaria. Nosotros como Global Vía Pública, tenemos presencia en Argentina, Chile, México, Uruguay y Perú, y vemos el alza sostenía en inversión”, dijo la directora regional de Marketing, Verónica Tito. 

“Nuevas marcas día a día están ingresando por primera vez a anunciarse en la vía pública, el panorama es auspicioso, ya que este rubro es el que está creciendo más en comparación a otros”, cerró la profesional.