La jugada maestra de Latam Airlines en el corazón de Estados Unidos

Una de las empresas que son un reflejo de la utilización de la publicidad exterior de manera inteligente es la aerolínea Latam,  quienes realizaron una apuesta sin precedentes para una compañía latinoamericana en New York, Estados Unidos.  

La aerolínea, nacida en Chile, apostó por una campaña de 12 meses en el mítico Time Square, con la finalidad de reforzar su marca en el país norteamericano.  

Este lugar, es una de las capitales de la publicidad exterior en el mundo, donde cada pantalla LED penetra de manera perfecta a las personas. El objetivo de esta iniciativa es principalmente cubrir distintos ciclos turísticos y comerciales. Además de darle visibilidad a la Latam Airlines en el mercado anglosajón.

¿Pero qué significa esta jugada? Para este tipo de empresas, eligió un lugar que entrega acceso a una audiencia numerosa, que está monitoreada mediante 27 cámaras instaladas en siete edificios y que habitualmente transitan entre 200 mil a 250 mil personas de manera diaria.  

A lo antes mencionado se suma que, al menos solamente en transporte público, registró en 2024, 57,7 millones de personas en tránsito, siendo esta estación con mayor tráfico de toda la Gran Manzana. 

Para LATAM, el desafío no es presentarse con impresiones, sino que convertir ese contexto como una medición de datos sobre visibilidad, horarios, participación, repeticiones, tiempo de exposición y duplicación de la audiencia.  

Esta estrategia no viene solamente por una simple coincidencia, según el Out oh Home Advertising Association of America, el OOH estadounidense está logrando un proceso de expansión, que solamente en el segundo trimestre de 2026 ya registraron 3.160 millones de dólares en inversión.  

Con la presencia de LATAM en New York marca un precedente importante para empresas de Latinoamérica, ya que esta compañía cuenta con un crecimiento operacional en el continente. Solamente en el segundo trimestre de 2026, el grupo transportó a 21,1 millones de pasajeros. 

De esta manera, la apuesta de LATAM Airlines confirma que el valor de la publicidad exterior no reside únicamente en la magnitud de una pantalla o en el volumen de personas que transitan por una ubicación, sino en la estrategia que conecta esos recursos con los objetivos de cada marca. 

En Global Vía Pública trabajamos con esa visión: desarrollar soluciones de comunicación exterior que integren ubicaciones, circuitos y audiencias para responder a necesidades concretas de posicionamiento y alcance. Porque el impacto no depende de un soporte aislado, sino de cómo cada elemento se integra en una estrategia.