La importancia de campañas de OOH en vacaciones de invierno y verano

Las vacaciones de verano e invierno, correspondientes al periodo de diciembre a marzo, en Argentina, Chile, México, Perú y Uruguay son fechas sumamente importantes para los consumidores en Latinoamérica.  

En el hemisferio norte, a pesar que el periodo estival dura cerca de tres a cuatro semanas, las personas toman un momento volver a conectar con la familia y amigos. En tanto, en el hemisferio sur, las vacaciones llegan a durar hasta tres meses, por lo que al igual que en México es un escenario perfecto para que las campañas publicitarias se enfoquen en formatos y mensajes que conecten realmente con las audiencias.  

Desde Global Vía Pública, con más de 12 años de experiencia en el mundo del out of home (OOH), entendemos que lo más importante que tienes que saber es que en una campaña publicitaria tiene que contar con recordación de marca, lugares estratégicos, presencia prolongada y buenos creativos que llamen la atención de los usuarios.  

Además, las personas tienen una mayor disposición al gasto y liquidez, ya que en estas fechas las familias ya tienen planificados los regalos de fiestas de fin de año, vacaciones, salidas, compras escolares y entretenimiento.  

También existe en “cambio de mentalidad” realizando una modificación de ahorro a rutina de gratificación y de recompensas.  

“El consumidor está abierto a las marcas que prometen comodidad, diversión y estatus”, dijo la gerenta regional de Marketing de Global Vía Pública, Verónica Tito.  

“Las decisiones de compra suelen ser menos racionales y más emocionales, aprovechando que no están bajo la rutina del trabajo o de los niños en las escuelas, las personas están más atentas a lo que pueden disfrutar”, agregó la profesional.  

Y esto tiene relación a que los usuarios disparan su tiempo de ocupar redes sociales y estar en diferentes lugares, como playas, ciudades rurales y otros.  

En ese sentido, el movimiento de ciudadanos que se van de vacaciones a diferentes puntos de sus países es masivo, esto permite a las marcas hacer campañas de geolocalización, permitiendo impactar a turistas en ciudades playeras o en centros de montaña invernales.  

Permitiendo así, promocionar productos específicos para el clima, turismo, aerolíneas, cervezas y bebidas; protectores solares, moda de baño o la vuelta a clases.  

De esta manera, estos dos periodos son sumamente fuertes para realizar publicidad exterior en Latinoamérica. Con más de 12 años de experiencia, Global Vía Pública es líder en Argentina, Chile, México, Perú y Uruguay en el out of home.